Реклама весты


В интернете разгорелась рекламная война вокруг Lada Vesta - журнал За рулем

В условиях кризиса автопроизводители и дилеры не брезгуют никакими рекламно-маркетинговыми ухищрениями. Первым начал рекламное наступление АВТОВАЗ, опубликовав вот это:

АВТОВАЗ

АВТОВАЗ

Довольно агрессивная реклама с намеком на корейских и китайских конкурентов. Один из дилеров Hyundai «АвтоСпецЦентр» отреагировал моментально:

Hyundai

Hyundai

Потом подключился Ford:

Ford

Ford

Тему подхватил дилер Audi:

Audi

Audi

Но АВТОВАЗ решил, что последнее слово должно остаться за ним:

Снова АВТОВАЗ

Снова АВТОВАЗ

Фото: Фейсбук

Кроме этой шуточной перепалки между компаниями и их дилерами информационное поле наводнила масса фотожаб. Теперь любопытно, распространится ли вирус рекламной перепалки на более дорогие сегменты или так и останется в «бюджете».

Рекламные войны: Vesta ли невеста?

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой! И нажмите: Ctrl + Enter

www.zr.ru

«Наши "не весты" не ломаются»: дилер Hyundai ответил Lada на ее нападки в сторону конкурентов

10 февраля один из дилеров Hyundai «АвтоСпецЦентр Внуково» разместил на своей странице в Facebook публикацию с изображением автомобиля Hyundai Solaris и девушки азиатской внешности в свадебном платье. Надпись на картинке содержала фразу: «Наши не весты не ломаются», но позже заметка была удалена. Об этом сообщает Sostav.ru.

Эта публикация может быть ответом Hyundai на недавний креатив «Автоваза», который в начале февраля запустил кампанию «Время расстаться с не вестой» в соцсетях, наружной рекламе и на радио. На баннерах и плакатах также изображена девушка с азиатскими чертами лица и автомобиль Lada Vesta.

Картинка распространилась по интернету, после чего на нее обратили внимание автомобильные ресурсы, такие как «Авто Mail.Ru» и «Автовзгляд».

Представители дилера и Hyundai проигнорировали запрос vc.ru.

Обновлено 11 февраля. В закрытой группе «Автопресса» в Facebook появилась картинка от менеджера по коммуникациям российского подразделения Ford Екатерины Комаровой с подписью: «Не надо ругаться! Надо веселиться!». На ней изображены две девушки — одна якобы с рекламы Lada Vesta, а другая — с картинки дилера Hyundai. Надпись гласит: «Пока все спорят по "не весту", у нас — Fiesta».

Чуть позже на страницах Lada в соцсетях появилась новая картинка с надписью: «А ваших "не невест" попробуй выкупи»:

К кампании также присоседился бренд Peugeot, опубликовав картинку в сообществе во «ВКонтакте»:

Дилер Audi разместил на странице в Facebook картинку для перемирия, вспомнив про жениха:

Представители Citroën решили объграть ситуацию похожим образом:

Комьюнити-менеджер сервиса автомобильных попутчиков BlaBlaCar Дарья Ильяшенко разместила в сообществе компании фотографию брачной церемонии с изображением логотипа своей фирмы:

В апреле 2015 года «АвтоВАЗ» выпустил два рекламных ролика Lada с лозунгом «Будущее начинается сейчас». Первый из них рассказывал о преодолении препятствий благодаря силе характера, а второй — о новой индивидуальности бренда. 1 декабря 2015 года «АвтоВАЗ» выпустил первый рекламный ролик Lada Vesta о любви к родине и представил новый слоган: «Есть только один путь. Свой».

vc.ru

Весты и не весты: как АвтоВАЗ загнал себя в тупик

Николай Васильев об ошибках и последствиях первой "войны автобрендов" в России

Нежелание или неспособность заглянуть в послезавтра (высокопарные слова о долгосрочном прогнозировании употреблять не будем) нанесло в самом начале trade-in кампании Lada Vesta ощутимый имиджевый удар, последствия которого, надеюсь, не скажутся на уровне продаж. Так считает колумнист Sostav.ru Николай Васильев, генеральный директор ООО «ИД Трибуна».

Как известно, «АвтоВАЗ» с легкой руки «дочки» одного известного рекламного агентства запустил кампанию поддержки продаж своей новой модели Lada Vesta. Сюжет пересказывать не будем, лишь напомним, что задачей кампании было агрессивно переключить потенциальных покупателей с южнокорейских производителей на Vest’у.

«Убедительный» слоган акции «Время расстаться с НЕ Вестой» и изображение кореянки в свадебном платье должны были изменить решение потенциального потребителя в пользу «АвтоВАЗа».

Естественно, южнокорейский ответ в лице одного из продавцов «корейцев», «АвтоСпецЦентра», не заставил себя долго ждать. «Наши Невесты не ломаются», - неофициально ответил Hyundai и продолжил успешно продавать Solaris. По итогам января продажи Solaris’а составили 5626 автомобилей, а продажи Vest’ы - только 1643...

Следом последовали и другие дилеры, включая продавцов американских и европейских марок, а соцсети наполнились народным креативом. По моему мнению, данная стратегия trade-in кампании содержит ряд существенных упущений, которые сказались на конечной реакции аудитории.

Во-первых, нельзя на автомобильном рынке лезть против мощного конкурента с рекламными сообщениями такого рода. Это удел сильных бойцов, находящихся в одной весовой категории. Потому что ответ будет резким и беспощадным, а главное – ему нечего будет противопоставить!

Также важно учитывать, что переключить клиента можно только четким позиционированием бренда, донесенным до потребителя грамотной рекламной кампанией, гибкой ценовой политикой и постоянной работой непосредственно на местах продаж.

Агрессивный наскок, не подкрепленный реальными преимуществами, не связанный с позиционированием марки, порождает среди потенциальных покупателей негатив к новому бренду и «работает» наоборот, позволяя противнику еще раз убедить клиента в правильности предварительного выбора.

Реклама АвтоВАЗа

Кроме этого, ни в коем случае нельзя размывать название нового бренда созвучными ассоциациями «не в тему». Vesta теперь - НЕVesta. Лада Невеста – «хорошо» звучит! Как можно было так поиздеваться над шикарным названием?

Ведь Vesta – это очень сильное имя, звучное, легко произносимое, лёгкое в написании, с замечательным ассоциативным рядом, хорошо воспринимаемое носителями русского языка. Имя, которое само по себе несет позитивный заряд.

Ответы дилеров и пользователей

Я желаю удачи АвтоВАЗу. Lada Vesta – это первый достойный отечественный автомобиль. С его запуском появилась надежда на то, что в России будет «свой» настоящий бренд. Через некоторое время эту хорошо продаваемую и успешную в эксплуатации модель вообще будут называть просто Веста.

Текст: Николай Васильев, генеральный директор ООО «ИД Трибуна»

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

www.sostav.ru

АвтоВАЗ опубликовал очень странную рекламу Lada Vesta

В прошлом году вазовцы буквально взорвали интернет крайне удачной рекламой про «Vestу-не-Весту». Напомним, в Тольятти скреативили кампанию «Время расстаться с не “Вестой”», которая рекламирует trade-in для Lada Vesta. На провокационной иллюстрации вазовцы изобразили девушку азиатской внешности, намекая на главных конкурентов — корейские Hyundai и Kia.

И вот — новая попытка взбодрить интернет-общественность. Правда, попытка несколько странная. Серия картинок декларирует очевидные тезисы: что клиренс «Весты» значительно «выше» (на самом деле, правильно говорить «больше»), нежели у Lamborghini, что тольяттинский седан экономичнее моделей Bentley и так далее.

Кстати, многие пользователи задают вопрос: а не являются ли такие картинки недобросовестной рекламой? Как рассказал «Авто Mail.Ru» Игорь Симонов, адвокат, партнёр Московской коллегии адвокатов «Князев и партнёры», в данном случае ситуация не совсем однозначна.

Существуют определённые требования к рекламе, в которых чётко указано, какую рекламу можно считать недобросовестной. Так вот рекламодателю нельзя утверждать, что чей-то конкретный бренд хуже. Поэтому обычно все обходят этот нюанс, указывая свой продукт как «номер один». Здесь сложно придраться. Что касается соцсетей, то нужно обратить внимание на то, зарегистрирован ли блог как СМИ. Если да, здесь всё просто, нужно обращаться в ФАС, потому что это нарушение законодательства. Если нет, то нужно сначала признать, что данный пост является рекламой. И здесь обращаться придется и в ФАС, и в суд

Впрочем, понятно, что Bentley, Ferrari, Lamborghini и Tesla не будут судиться с российским автогигантом, а серия иллюстраций, придуманная командой Lada Social Team, вскоре забудется. Хотя сейчас подписчики страничек Lada довольно неплохо лайкают странные картинки.

P.S. Утром пятницы на официальных страницах Lada появилась новая картинка. Но затем администраторы удалили ранее опубликованные посты.

auto.mail.ru

Не Веста – как разразилась рекламная война

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Война Не Вест началась с этого рекламного поста.

Автопроизводители и их поклонники умеют начинать и вести рекламные войны похлеще настоящих. В этом все автолюбители Российской Федерации смогли удостовериться на прошлой неделе, когда после весьма креативной рекламы нового седана Lada Vesta, на нее ответили дилеры других автомобильных марок и простые автолюбители, которые умеют пользоваться компьютерной графикой. В данной статье мы расскажем именно об этой рекламной войне, инициатором которой оказался АвтоВАЗ.

Начало “Войны Не Вест”

Данная рекламная война получила название “Война Не Вест”. Ее началом стал вроде бы безобидный, но вполне креативный рекламный пост. В официальной группе Lada в социальной сети Вконтакте появился пост, на котором была изображена девушка азиатской внешности в платье невесты. Она обиженным взглядом косила взглядом на фразу “Время расстаться с Не Вестой”. Ниже был изображён экземпляр нового седана Lada Vesta слоган о выгодных условиях покупки через Trade-In. Именно этот рекламный баннер и стал тем яблоком раздора, из-за которого раздулась настоящая “Война Не Вест” в интернете между любителями разных автомобильных марок на территории России.

После рекламного поста в официальной группе Лада новый седан Лада Веста был подвержен нереальной критике со стороны любителей других автомобильных марок. Дилеры и простые дизайнеры начали создавать ответные рекламные посты, которые дискредитировали рекламный посыл Lada Vesta и восхваляли свои автомобильные марки.

Намек на посыл сильно замаскированный в рекламном после официальной группы Лада был понятен всем. “Время расстаться с Не Вестой” означало, что настало время отдать автомобиль другой автомобильной марки по программе trade-in и приобрести новый седан Lada Vesta. Данный посыл относился, в первую очередь, к владельцам конкурентов седана Lada Vesta: Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo.

Реклама Hyundai Solaris.

Первым на такой посыл от рекламного поста отозвался один из дилеров автомобилей марки Hyundai. Компания Автоспеццентр, которая является дилером марки Hyundai опубликовала другого рекламный пост в официальной группе Фейсбука. На нем был изображён экземпляр седана Hyundai Solaris и еще одна невеста азиатской внешности. Надпись на рекламном посте гласила “Наши невесты не ломаются. Hyundai”. Дилер автомобилей марки Hyundai намекал на то, что с новыми экземплярами модели седана Lada Vesta уже случаются различные поломки из-за заводских дефектов. На начало такой рекламной войны в пресс-службе официального представительства Hyundai в России ответили довольно сухо. Они заявили: “Без комментариев. Спасибо”.

Развитие “Войны Не Вест”

После ответа дилера Hyundai на вызывающий рекламный пост официальной группы Лада в воздухе “запахло жареным” и началом рекламной войны. С этой точки зрения довольно креативным получился новый рекламный пост все того же Автоспеццентра, который владеет также дилером марки Audi – Audi Центр Таганка. Он выложил рекламный баннер с изображением главного героя фильма “Перевозчик”, в котором используется автомобиль Audi S8, а также изображение двух дерущихся между собой невест. Под ними располагалась фраза “Девочки не ссорьтесь” и значок марки Audi. Данный рекламный пост давал понять всем автолюбителям, что какие бы войны не осуществляли бы между собой производители бюджетных седанов, настоящее качество можно ощутить только после приобретения немецкого автомобиля Audi.

Реклама Audi.

После этого в сети интернет начали появляться рекламные посты с ответом на рекламу Lada Vesta от любители других марок бюджетных автомобилей.

Так появился рекламный пост со слоганом “Пока все спорят про невесту, у нас Фиеста”. Его выложили представители автосообщества любителей автомобилей Ford. Здесь явно проводится параллель с рекламным роликам лимонада “Фиеста”, который крутился 2-3 года назад по телевидению и имел слоган “У нас Фиеста”.

Реклама Ford Fiesta.

Любители модели Volkswagen Polo выложили другой рекламный пост, на котором была изображена девушка с фатой на голове и надпись “Наша невеста в Polo на все готова”. Пресс-служба официального представительства Volkswagen в России сразу отказалась от данного рекламного поста, сообщив, что его придумали просто почитатели этой марки автомобилей.

Армия поклонников французских автомобилей под маркой Peugeot также отреагировала на новую “Войну Не Вест”, выложив в сети интернет свой рекламный пост. На нем был изображён пассажирский фургон Peugeot Partner и девушка в платье невесты. Слоган рекламного поста гласил” Тили-тили тесто и Partner, и Невеста”. Стоит отметить, что вход на этой войне пошли уже пословицы и поговорки великого и могучего русского языка.

Реклама Peugeot Partner.

Поклонники автомобильной марки Toyota решили так же поиграть на нервах владельцев и автолюбителей бюджетных седанов на территории России. Они выпустили рекламный пост, на котором была изображена невеста азиатской внешности вместе с мечом самурая. Под ней располагался пост с изображением обновленного внедорожника Toyota Land Cruiser 200. Рекламный пост имел слоган по мотивам песни Ильи Лагутенко “Невеста”: “Как бы тебе повезло моей Не Весте. Завтра мы идем покупать с тобой новый Land Cruiser 200”.

Реклама Toyota Land Cruiser 200.

Стоит также отметить, что на рекламную войну седана Lada Vesta со своими конкурентами – бюджетными седанами на территории Российской Федерации ответили даже представители китайского автопрома. Lifan отрекламировал свой хэтчбек В-класса изображением самой высокооплачиваемой китайской модели вместо со слоганом “Свадьба со мной обойдется дешевле”.

Реклама Lifan.

Рекламной войной автопроизводителей воспользовались также компании, которые занимаются выпуском сопутствующей продукции, например, автосигнализаций.

Теги

Война невестладаЛада ВестаРоссия

Поделись с друзьями

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

motormania.ru

Lada Vesta развязала первую рекламную войну в России

В девизе «Время расстаться с НЕвестой» рядом с недовольной девушкой в свадебном платье с лицом корейской национальности намек очевиден — покупай Vesta, а не что-то другое. Просто и грубо настолько, что конкуренты подхватили вызов — впервые на российском рынке разгорелась полноценная война брендов! Первым отреагировал один из дилеров Hyundai — баннером «Наши НЕвесты не ломаются».

Затем с вежливой задорностью вступил Ford: «Пока все спорят о невестах — у нас Fiesta».

Audi — в лице дилера — не могла остаться в стороне, этот бренд вообще активно участвует в международных рекламных войнах. С высоты положения — она изображена упакованным солидным мужчиной, который, естественно, ездит на Audi — немецкая премиальная марка посоветовала: «Девочки, не ссорьтесь».

Дальше уже не разберешь, где официальные «наезды», а где — приколы народного творчества из Интернета. Рекламы Nissan («Посмотри по сторонам и выбирай НЕвесту сам»), Peugeot («Тили-тили-тесто, и Patrner, и НЕвеста), Renault («Ваши НЕвесты — ничто, вечные НЕвесты — у Renault») и Toyota («Наша НЕвеста — лучшая») похожи по уровню приличия на официальные. Та самая на все готовая «НЕвеста в поло» — это про бюджетный седан Volkswagen, естественно. А вот «Лови косые взгляды завистников» — явно неполиткорректный народный юмор.

С присоединением к драке минского дилера Lifan война стала интернациональной! Тут намек уже — как в рекламе мойки или шиномонтажа: девушка в трусах и заманиловка «Я твоя НЕвеста, возьми меня для теста!» Тем веселее, посмотрим, что будет дальше.

АвтоВАЗ, кстати, отмалчиваться на наезды не стал и уже выпустил «обраточку» — «Ваших НЕвест попробуй выкупи» с ценником от 514 000 рублей.

Первая масштабная отечественная битва получилась задорной и незамысловатой. На международной же арене давно длится серьезная война — аж с 2003 года, и там выпады остроумнее и агрессивнее. В основном в ней участвуют премиальные бренды Audi, BMW, Mercedes-Benz и Porsche. Все началось с постера, на котором был изображен BMW X5, нападающий на Mercedes-Benz ML. Потом появилась реклама с автовозом Mercedes, везущим машины BMW, и подписью — «Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения».

Задиристее всех в рекламной войне участвует BMW — чего стоит только начатая им знаменитая серия поздравлений конкурентов «от автомобиля года 2006». Напомним, точку тогда поставила реклама Bentley с «факом». В какой-то момент Audi и BMW разыгрались так, что устроили на билбордах шахматную партию (2009 год). Начали в Audi — на огромном щите с новым А4 появилась провокация «Твой ход, BMW». Баварцы решили не мелочиться и сразу поставили «Шах и мат» своим М6. Audi поспешила похвастать R8 со словами «Твоя пешка ничто против нашего короля». Закончилось противостояние билбордом BMW с надписью «Нет времени играть в игры».

Очень аппетитную серию запустил Jaguar — с намеком «я таких, как вы, на завтрак жру». Никакой кровожадности и никакой овсянки, сэр.

В России тоже был небольшой виток этой борьбы в 2011 году: Audi повесила над Садовым кольцом с лозунгом «Меняем Ваш восторг на Audi A6» — в пику не слишком удачной рекламной кампании BMW со словом «восторг». Lada тоже не в первый раз засветилась (только масштабы были скромнее) — в Оренбурге рядом с рекламой АвтоВАЗа с призывом «Ваша жизнь в ваших руках» какое-то время красовался баннер с ответом Volkswagen «Поэтому я предпочитаю Polo».

Взаимный троллинг не заканчивается — компании подкалывают друг друга не только на плакатах и баннерах, но и в многочисленных видеороликах. Вот вам подборочка лучших. Чего только стоит курица, символизирующая волшебные подвески Mercedes, сожранная Jaguar!

#ВАЗ Светлана Алеева

www.cars.ru


Смотрите также